Post by account_disabled on Oct 11, 2023 10:32:16 GMT
流畅的设备——角色。 以既定品牌角色为特色的广告(我称之为角色流畅设备)继续表现良好。Xyzal读睡前故事的猫头鹰从 2.0 星升至 3.1 星,而费城施梅利尔则竭尽全力制作完美的奶油奶酪,从 4.0 星升至 4.6 星。既定的角色在危机时刻提供一致性。角色还具有在稍微平行的品牌世界中运作的好处;它可以不受世界事件的影响,并允许品牌发挥幽默。因此,它们永远不会错位,并且还可以用于从远处安全地引用当前上下文。
流畅的设备 - 场景。 广告中包含重复使用的场景或带有熟悉的标语,以表达其自负。维他麦反复使用的场景流畅装置——“她吃了她的维他麦”(英国)从 4.0 星升至 4.3 星,士力架的“当你饿了的时候你就不是你了”银行抢劫犯(美国)从 2.6 星升至 3.0 星。同样,这些都是既定且常常有趣的自负,它们在一个稍微平行的虚拟世界中上演。他们经常描绘一个正在展开的场景——一场戏剧而不是一场讲座——其中有人物或演员扮演角色。
过去设置的广告。 涉及过去、具有明确定义的时间和地点的广告。亚马逊Alexa(美国)的一则广告询问“在 Alexa 之前人们做了什么?”,然后向我们展示了几个过去的幽默虚构场景,其中角色(穿着服装和历史场景)提出了我们今天可能会问 Alexa 的问题类型(广告从 3.7 星升至 4.4 星)。多力多滋 ( Doritos ) 广告(美国)再次以虚构的过去为背景,模仿了西方的枪决场景,评分从 5.1 星升至 5.9 星。以过去为背景的广告可以让您展示群体、人 购买手机号码列表 际关系和幽默,同时避免与现代背景相关的任何敏感问题。
庆祝“中间性”的广告。 颂扬人类“中间性”的广告——尤其是在家庭和小团体中——继续产生联系。美国Orbit的一则广告展示了池畔派对上一男一女之间的挑逗眼神。该男子将一个轨道放入嘴中,立即长出一条孔雀尾巴。女人腼腆、会意地看了他一眼,然后走近他,抚摸着孔雀尾巴,讽刺地故意嘲笑自我形象和求爱仪式(广告从 2.7 星升至 3.4 星)。康卡斯特有线广告描绘了室友在分手后安慰朋友的幽默场景(美国),评分从 1.6 星升至 2.1 星,多尼戈尔保险集团广告(美国)展示并描述了对家庭的保护,从 1.0 星升至 1.6 星。另一方面,跌幅最大的一个是雪铁龙的广告,该广告描述了“更频繁地断开连接”的好处(从 2.4 星升至 1.5 星)。
与地点和社区有密切联系的广告。 与我们周围的环境(地点和社区)有密切联系的广告。Patak’s酱料广告(英国)将 Patak 家族作为第一代移民抵达英国。它以英国城市街道的镜头开始,描述了一个家庭如何用他们的食谱创造了“新的家庭传统”。该广告还提到了过去,人们穿着古装,并且效果很好(从 3.7 星升至 4.0 星)。西部和南方金融集团 (Western & Southern Financial Group)的一则广告自豪地谈论其起源于辛辛那提,并邀请人们搬迁到该城市(从 1.2 星升至 1.6 星)。在当今的背景下,庆祝团结和当地社区的广告效果会稍好一些。直接“硬推销”广告,重点关注价格或促销。 强调价格和优惠的广告——至少在危机的现阶段是这样。例如 Talk Talk(英国)的光纤宽带广告和 BT(英国)的宽带广告。另一个例子是 US Cellular 的手机广告,该广告使用分屏、屏幕文字和画外音,反复提供手机 50% 的折扣(“等等,您想要更多吗?” )。左脑专注于事物、需求和欲望,右脑专注于人、渴望和向往。值得注意的是,这些公司及其产品的广告如今表现应该不太好,因为他们的产品因社交距离和家庭作业的增加而受到如此大的需求。
广告关注的是事物而不是人。 专注于事物或制造事物而不是人的广告。这方面的例子包括 Sara Lee 的 Artesano 面包系列(美国,展示了三明治的制作过程)或三星的 S20 手机广告(英国),该广告以相机、镜头、屏幕和手机的多个镜头为特色,配以有节奏的配乐。
流畅的设备 - 场景。 广告中包含重复使用的场景或带有熟悉的标语,以表达其自负。维他麦反复使用的场景流畅装置——“她吃了她的维他麦”(英国)从 4.0 星升至 4.3 星,士力架的“当你饿了的时候你就不是你了”银行抢劫犯(美国)从 2.6 星升至 3.0 星。同样,这些都是既定且常常有趣的自负,它们在一个稍微平行的虚拟世界中上演。他们经常描绘一个正在展开的场景——一场戏剧而不是一场讲座——其中有人物或演员扮演角色。
过去设置的广告。 涉及过去、具有明确定义的时间和地点的广告。亚马逊Alexa(美国)的一则广告询问“在 Alexa 之前人们做了什么?”,然后向我们展示了几个过去的幽默虚构场景,其中角色(穿着服装和历史场景)提出了我们今天可能会问 Alexa 的问题类型(广告从 3.7 星升至 4.4 星)。多力多滋 ( Doritos ) 广告(美国)再次以虚构的过去为背景,模仿了西方的枪决场景,评分从 5.1 星升至 5.9 星。以过去为背景的广告可以让您展示群体、人 购买手机号码列表 际关系和幽默,同时避免与现代背景相关的任何敏感问题。
庆祝“中间性”的广告。 颂扬人类“中间性”的广告——尤其是在家庭和小团体中——继续产生联系。美国Orbit的一则广告展示了池畔派对上一男一女之间的挑逗眼神。该男子将一个轨道放入嘴中,立即长出一条孔雀尾巴。女人腼腆、会意地看了他一眼,然后走近他,抚摸着孔雀尾巴,讽刺地故意嘲笑自我形象和求爱仪式(广告从 2.7 星升至 3.4 星)。康卡斯特有线广告描绘了室友在分手后安慰朋友的幽默场景(美国),评分从 1.6 星升至 2.1 星,多尼戈尔保险集团广告(美国)展示并描述了对家庭的保护,从 1.0 星升至 1.6 星。另一方面,跌幅最大的一个是雪铁龙的广告,该广告描述了“更频繁地断开连接”的好处(从 2.4 星升至 1.5 星)。
与地点和社区有密切联系的广告。 与我们周围的环境(地点和社区)有密切联系的广告。Patak’s酱料广告(英国)将 Patak 家族作为第一代移民抵达英国。它以英国城市街道的镜头开始,描述了一个家庭如何用他们的食谱创造了“新的家庭传统”。该广告还提到了过去,人们穿着古装,并且效果很好(从 3.7 星升至 4.0 星)。西部和南方金融集团 (Western & Southern Financial Group)的一则广告自豪地谈论其起源于辛辛那提,并邀请人们搬迁到该城市(从 1.2 星升至 1.6 星)。在当今的背景下,庆祝团结和当地社区的广告效果会稍好一些。直接“硬推销”广告,重点关注价格或促销。 强调价格和优惠的广告——至少在危机的现阶段是这样。例如 Talk Talk(英国)的光纤宽带广告和 BT(英国)的宽带广告。另一个例子是 US Cellular 的手机广告,该广告使用分屏、屏幕文字和画外音,反复提供手机 50% 的折扣(“等等,您想要更多吗?” )。左脑专注于事物、需求和欲望,右脑专注于人、渴望和向往。值得注意的是,这些公司及其产品的广告如今表现应该不太好,因为他们的产品因社交距离和家庭作业的增加而受到如此大的需求。
广告关注的是事物而不是人。 专注于事物或制造事物而不是人的广告。这方面的例子包括 Sara Lee 的 Artesano 面包系列(美国,展示了三明治的制作过程)或三星的 S20 手机广告(英国),该广告以相机、镜头、屏幕和手机的多个镜头为特色,配以有节奏的配乐。